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如果百度的竞价推广效果变差,那么

摘要:7月12日晚,百度正式推出新版手机搜索结果页面。新的手机搜索结果页面经过多次调整,与PC搜索结果页面的风格完全不同。

如果百度的竞价推广效果变差,那么

7月12日晚,百度正式推出新版手机搜索结果页面。新的手机搜索结果页面经过多次调整,与PC搜索结果页面的风格完全不同。

对于用户来说,最明显的是标题的蓝色字体从页面中删除,而使用黑色字体。此外,新版标题字体和图片也明显增加,同时也加强了横向滑动操作。

修订已经一个多月了。反馈如何?不少关注移动终端推广的学生表示,7月下旬竞价推广效果明显下降。为什么?许多细节值得细细品味。今天,我们要把它拔出来。影响竞价促销效果的原因是什么?

导游游客搜索:交通质量下降

分析:

为了增加访问者的搜索便利性,百度在搜索结果的不同位置多次出现“相关搜索”,这很容易使访问者产生多种搜索行为。但经过多次搜索,我们能否保持与最初的搜索意图一致呢?

这是一颗栗子:

访问者初始搜索:学习PHP有前途吗?

此时,访问者只对学习PHP感兴趣。他们可能想自己学习,但不一定想花钱。然而,如果他们通过相关搜索点击哪个PHP培训机构是好的,那么访问者的需求就会变得确定他们想花钱学习,并且已经在寻找培训机构。这可能会在最终的搜索词报告中导致强烈的意图,但事实上,一些访问者可能只是对初衷有了一个偶然的理解。

如果访问者搜索php的未来,我们会优先让他们看到学习php的有希望的页面内容,这更容易转换。但是,如果我们寻找培训机构,我们会把***放在机构和课程的优势上。然而,如果游客的真实意图偏离了初衷,我们在分析游客需求和设计变革方面会受到很多干扰。

如果访问者的搜索词不是访问者的真实搜索意图,该怎么办?关于搜索引擎的准确性,我们还能谈些什么呢?

竞价促销显示结果:无效点击增加

如上图所示:改版后,手机搜索结果页面的前两个广告位几乎占据了整个屏幕。

分析:

如此强大的聚合展示风格,让前两名广告大放异彩。前两名的广告也会给游客留下深刻印象,点击率自然会更高。但如此炫目的显示结果、竞争对手的恶意点击、访客的无意识点击,都会给我们带来更多的无效流量。

如果你想要一个好的排名结果,你必须支付更高的点击成本。如果前面的交通变得更糟,你敢花钱抢排名吗?

如果你的点击率增加,你的转换率降低,你的弹跳率增加。恭喜你,你搞定了。

广告更具原创性:游客真假难辨

分析:

这种呈现结果更具欺骗性,没有很强辨别能力的访客很容易点击。如果访客没有意识到他在做广告,那么当他看到一堆弹出窗口或提示留下他的联系方式时,我想访客的心可能会碎。

本地广告的显示结果将需要我们更多的登录页面。

结论:

这次百度移动终端的改版,真正符合了访客在移动终端的浏览习惯。当标题变黑时,可以用红色产生更明显的颜色,以提高视觉效果。然而,不断增加的搜索流量和点击率也会产生更多的无效流量,流量的承载和转换将更加困难。

我希望百度不仅仅是想提升访客体验,还要考虑竞价推广人员的感受。我们的钱也不是来自大风。事实上,盲目地改进显示和点击并不是在帮助我们,而是在伤害我们。

百度、访问者和推广者应该是双赢的,而不是彼此相爱。

建议:

一、将“相关搜索”减少到底部。并推荐与搜索词相似的关键字。这可以在不影响转换的情况下生成更多的搜索。

二、弱化前两个广告的展示风格,让访客可以自由点击想要的广告。让我们写更多有意义的投标想法。如果竞价排名能解决所有问题,那么有针对性的竞价创意又有什么用呢?