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如何选择移动关键词?

摘要:一个问题:如果没有行业内有竞争力的产品来投放品牌关键词,是否有必要将品牌词投放到SEM中

一个问题:如果没有行业内有竞争力的产品来投放品牌关键词,是否有必要将品牌词投放到SEM中?

品牌词的推出是品牌效应长期维持的重要环节。即使没有与你竞争的产品来抢占你品牌词的流量,你也应该坚持投放品牌词。这是打造企业品牌效应的重要环节。

在实际的发布会工作中,我经常遇到这样的情况,比如遇上重大节假日,其他的业务词或产品词计划可以暂停,但品牌词永远不能暂停。由此可见,品牌词对于企业形象的树立是极其重要的。

第二个问题:在移动交付中是否应该或多或少地设置长尾关键字?

我的建议是,你应该设置更多的长尾关键词,但是你需要依靠它们来驱动实际的转化,你需要设置很多的长尾关键词,也就是说,你需要不断扩大词数,增加计划,每天增加单位来推出,因为你很难发现用户在实际转化中会用到什么关键词搜索。大量的单词是必要的,匹配方法不能太精确。我们需要稍微打开匹配方法来获得更多的搜索词。

其次是竞价,在这类长尾词的构建中,大部分长尾词都可以低价竞价,不会过多地占据搜索页面的首页位置。为了保证展示效果,用户可以看到广告,因为我们的想法是通过大量的低成本长尾词获得大量的低成本流量,从而刺激转型,产生实际客户。但对于与费用相关的长尾词,可以适当抓取排名,提高出价,因为实际搜索用户对这部分关键词的意向度很高,可以重点关注。

对于一些手机广告位的展示,由于屏幕的限制,要特别注意创意标题的长度,以免创意标题过长而无法充分展示,造成用户体验不佳。这就要求你的核心短尾词需要重点关注排名问题。目前,移动通信量远大于PC,保证移动终端的排名非常重要。

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